Si vous n’utilisez pas encore la vidéo pour promouvoir les produits et services de votre entreprise, il est temps d’y penser. Saviez-vous que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde après Google ? Imaginez la portée que votre entreprise peut atteindre si elle apprend à bien faire du marketing vidéo.
Contrairement aux supports marketing écrits, cependant, la vidéo peut être très coûteuse et longue à produire. Avant d’ajouter le marketing vidéo à votre stratégie globale de marketing numérique, assurez-vous de comprendre ces règles fondamentales pour un marketing vidéo réussi.
1. Ne produisez pas de vidéos juste pour le plaisir d’avoir des vidéo
La vidéo peut représenter un gros investissement en temps et en ressources, alors ne vous contentez pas de réitérer la page » À propos de nous » de votre site web. Au lieu de cela, répondez aux questions fréquemment posées à votre équipe de vente, montrez des clients utilisant votre produit avec succès et expliquez votre proposition de vente unique de la manière la moins technique/jargonneuse possible.
2. Ayez un plan en place pour mesurer les métriques
Au-delà du simple fait de connaître la raison pour laquelle vous faites une vidéo, vous devez établir ce qui va faire de ce projet un succès. Comme tout matériel de marketing, le simple fait de pousser une vidéo en direct n’est pas la fin de l’histoire.
Heureusement, l’aspect numérique rend le marketing vidéo relativement facile à suivre. Si vous utilisez la vidéo dans le cadre d’une campagne d’e-mailing, vous voudrez atteindre un certain taux d’ouverture ou de clics. Si vous créez une vidéo pour les plateformes sociales, vous voudrez savoir combien de personnes qui la voient visitent ensuite votre site. Si une vidéo est hébergée sur votre site web, peut-être que le succès sera un certain nombre de formulaires de contact remplis.
Chaque campagne sera différente, mais peu importe ce que vous suivez, ce sera plus difficile à faire après coup, alors assurez-vous d’avoir un plan en place pour recueillir des métriques vidéo avant de commencer.
3. Décidez où vous distribuerez vos vidéos
La première chose à faire est de vous demander : qui est mon public idéal ? Est-il plus susceptible de passer leur temps sur LinkedIn ou Instagram ? Est-il préférable de l’atteindre par e-mail ou par un autre canal ?
Il est essentiel que votre équipe sache quelles plateformes de médias sociaux vous utiliserez pour distribuer la vidéo et qu’elle consacre un peu de temps à la constitution de votre audience dans la période précédant la publication des vidéos. Bien que ce ne soit pas totalement nécessaire, il est certainement bénéfique de consacrer une partie de votre budget à la publicité payante et, une fois les vidéos mises en ligne, d’engager le dialogue avec vos spectateurs.
4. Analysez ce que font les concurrents, puis faites quelque chose de différent
Il y a fort à parier que vous nagez dans un océan rouge en ce moment (ce qui signifie que tous les requins se battent pour le même poisson), mais même si vous êtes une licorne dans une mer bleue, il est tentant de suivre ce que les rois et les reines de l’Internet ont jugé être les » principales tendances. »
Avant de rejoindre le peloton, pensez à ce que vos clients potentiels ressentent en cliquant sur un certain nombre de vidéos très similaires dans leur phase de pré-décision. Quelle est la vidéo qui va rester dans leur tête ? Probablement celle qui est la plus déjantée.
Ce n’est pas grave si votre marque n’est pas forcément drôle, colorée ou poignante. Votre vidéo peut encore l’être. N’oubliez pas ce sage conseil, que vous pouvez facilement appliquer à une stratégie de marketing vidéo réussie : » Le contraire du courage dans notre société n’est pas la lâcheté, c’est la conformité. «
