En marketing numérique, lorsqu’on parle d’une landing page, il s’agit d’une page Web conçue avec un objectif très spécifique : convertir les visiteurs en prospects ou clients. C’est souvent la première interaction qu’un client potentiel aura avec votre marque, produit ou service après avoir cherché des informations en ligne.
La conception d’une landing page est une science en soi, mêlant des éléments de design, de psychologie et de rédaction pour créer une page qui attirera, intéressera et convaincra les visiteurs de prendre une action spécifique. C’est un élément crucial du marketing numérique et son importance ne peut certainement pas être sous-estimée.
Alors, que fait une landing page efficace? Comme pour beaucoup de choses en marketing digital, il n’y a pas de réponse unique à cette question. Chaque marque, chaque produit et chaque campagne sont uniques, et ce qui fonctionne pour l’un peut ne pas fonctionner pour l’autre. Cependant, il existe des principes de base qui peuvent être appliqués pour aider à améliorer l’efficacité de votre landing page.
Dans cet article, nous allons examiner cinq exemples de landing page de différentes entreprises qui ont réussi à créer des pages d’atterrissage remarquables. Chacune a utilisé des stratégies de conception et de marketing différentes pour atteindre leurs objectifs, démontrant la variété des approches qui peuvent être utilisées dans la conception de la landing page.
Exemple 1 : Airbnb
Airbnb est une entreprise mondiale de partage de logements qui a connu un succès phénoménal depuis son lancement en 2008. L’un des objectifs principaux de leur landing page est d’encourager les propriétaires à proposer leurs logements à la location.
La page d’atterrissage d’Airbnb est un excellent exemple de design minimaliste. Elle est simple et épurée, avec un appel à l’action clair et visible : « Liste ton espace ». Cette simplicité aide à orienter l’attention des visiteurs là où Airbnb le souhaite : sur l’inscription de nouveaux logements.
En outre, Airbnb utilise des images de haute qualité de différents logements pour illustrer à quoi pourrait ressembler une inscription réussie. C’est une excellente façon d’évoquer l’imagination des visiteurs et de les inciter à envisager ce qu’ils pourraient accomplir en listant leur propre espace.
En rassemblant tous ces éléments : un design simple et attrayant, un appel à l’action clair et des images évocatrices, Airbnb a créé une landing page efficace qui renforce sa stratégie de marketing numérique, tout en offrant une expérience utilisateur de qualité.
Exemple 2 : Shopify
Shopify, le leader du commerce en ligne a réussi à construire une communauté de plus d’un million d’entreprises à travers plus de 175 pays. Leur landing page est conçue avec un objectif spécifique en tête : inciter les nouveaux visiteurs à s’inscrire pour un essai gratuit de 14 jours de leur plateforme.
Le design de la landing page de Shopify est net et coloré, avec une typographie claire et lisible qui rend la page facile à lire et à comprendre. L’appel à l’action est simple et direct, disant « Essayez Shopify gratuitement pendant 14 jours, aucune carte de crédit n’est requise. »
Mais Shopify ne se limite pas à un appel à l’action fort, ils mettent également en avant des témoignages de clients satisfaits et offrent des ressources gratuites pour aider les nouveaux utilisateurs à démarrer. Par conséquent, non seulement, ils captent l’attention du visiteur, mais ils fournissent également de la valeur dès le premier contact, ce qui peut augmenter la probabilité que le visiteur s’engage et s’inscrit pour l’essai gratuit.
Exemple 3 : Slack
Slack est une plate-forme de communication pour les entreprises de toutes les tailles. Leur landing page est axée sur l’introduction de Slack à ceux qui ne sont pas encore utilisateurs, avec un appel à l’action très clair : « Essayez-le maintenant ».
En utilisant un ensemble d’illustrations colorées et engageantes, la landing page de Slack crée une atmosphère conviviale et accueillante. Le message principal est simple et concis, introduisant Slack comme un « canal de communication pour votre équipe ».
En combinant un appel à l’action solide, des images attrayantes et un message simple, Slack rend sa landing page à la fois attrayante et facile à comprendre.
Exemple 4 : Unbounce
Unbounce est un outil qui permet aux marketeurs de construire, de tester et d’optimiser les landing pages. Il est donc logique que leur propre landing page soit un parfait exemple de leur produit en action.
La landing page d’unbounce attire l’attention des visiteurs dès la première seconde. Avec un arrière-plan dynamique et en constante évolution, un appel à l’action audacieux au milieu de la page et une copie concise et bien écrite qui explique clairement la proposition de valeur.
En combinant ces éléments, Unbounce est capable de créer une landing page qui ne donne pas seulement un aperçu de ce que son produit peut faire, mais qui attire également l’attention, informe et persuade le visiteur de s’engager.
Exemple 5 : Dropbox
Dropbox est un service de stockage en nuage utilisé par des millions de personnes dans le monde. Le but de leur page de landing est simple : convaincre les nouveaux visiteurs de s’inscrire et d’essayer leur service.
La landing page de Dropbox est propre et épurée. Elle met l’accent sur le produit lui-même, avec une capture d’écran détaillée de l’interface utilisateur de Dropbox. L’appel à l’action, « Inscrivez-vous gratuitement », est clairement visible en haut de la page.
En faisant le choix de valoriser le produit en lui-même, Dropbox crée une landing page très efficace, qui donne aux visiteurs un aperçu de ce qu’ils peuvent attendre du service, tout en les guidant vers l’inscription.
Conclusion
Les landing pages sont une part cruciale de toute stratégie de marketing numérique. Elles sont la première impression que vos prospects ont de votre entreprise, et peuvent donc avoir un grand impact sur leur décision de s’engager davantage avec votre marque.
En observant ces cinq exemples de landing pages, on peut voir qu’il n’y a pas de formule unique pour une landing page réussie. Chaque entreprise a des besoins différents et seuls des tests continus peuvent vous donner une idée précise de ce qui fonctionne le mieux pour vous.
Néanmoins, il y a des choses communes à toutes les landing pages réussies. Elles ont toutes un design attractif, un appel à l’action fort et une copie claire, qui explique la valeur de l’offre. En utilisant ces principes comme guide, vous pouvez créer une landing page qui attirera, intéressera et persuadera vos visiteurs.
