Pour les dirigeants et responsables marketing, le référencement et le retour sur investissement vont de pair. En effet, il s’avère essentiel de se positionner en première page des résultats de recherche pour bénéficier d’une visibilité optimale. Ainsi, le SEO reste le moyen le plus rentable d’acquérir un maximum de visiteurs sur un site web. Voici comment améliorer le retour sur investissement en usant savamment du SEO.
Faire appel à une agence de référencement naturel
Certes, le SEO vous permet d’améliorer votre retour sur investissement. Encore faut-il s’entourer d’une équipe d’experts, voire d’une agence spécialisée dans le référencement naturel. Ces professionnels useront de leur savoir-faire pour optimiser le positionnement de votre site web. Pour ce faire, ils se baseront notamment sur les requêtes stratégiques. Vous pouvez d’ores et déjà trouver une agence de référencement naturel sur Lyon, l’une des plus grandes métropoles de France, afin de travailler le référencement de votre site web.
Notez qu’une agence SEO se compose d’experts spécialisés dans différents domaines, dont le SEO technique, le content marketing, le netlinking. La complémentarité de ces concepts permet d’optimiser la visibilité de votre site web sur les SERP.
Vous l’aurez compris, une agence de référencement naturel regroupe différents talents qui visent à optimiser le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche. Le fait d’externaliser le SEO offre de nombreux avantages, pour ne citer que la rentabilité. Cette option est aussi indiquée aux entreprises qui souhaitent s’affranchir du salaire annuel d’un consultant en référencement. Plus encore, la pluralité des profils au sein d’une agence SEO vous permettra de remédier aux problématiques SEO de façon optimale.
Le taux de conversion : comment l’optimiser ?
Le taux de conversion est un indicateur qui vous permet d’améliorer la rentabilité et la visibilité de votre site web. Rappelons que la conversion de l’internaute ne se résume pas au passage à l’achat. Celle-ci se décline aussi sous la forme d’un essai de la démo gratuite disponible sur votre site. Une demande de devis ou d’informations complémentaires peut aussi être considérée comme une conversion effective. Même un simple abonnement à la newsletter s’avère être une conversion réussie.
Ainsi, la mise en œuvre d’une stratégie contribue à optimiser les taux de conversion ou à transformer un maximum de visiteurs en acheteurs potentiels. Les démarches SEO reposent notamment sur diverses techniques visant à optimiser l’expérience des utilisateurs (UX – User Experience).
N’oubliez pas qu’une visibilité élevée vous garantit un taux de conversion optimal, d’où la nécessité d’un référencement SEO. Dans ce cas, les méthodes privilégiées sont axées sur la qualité et sur les fonctionnalités des contenus. La plupart des consommateurs se réfèrent souvent à leur ressenti pour développer une confiance envers un site et in fine passer à l’acte d’achat.
Site web : comment optimiser l’expérience utilisateur ?
Le retour sur investissement d’un site web passe forcément par une expérience utilisateur optimisée. Une agence web vous accompagnera dans ce sens. Les experts useront ainsi de leurs talents en référencement naturel pour optimiser la visibilité de votre site. Cela implique la refonte du design et de l’ergonomie de la plateforme web.
Il n’y a rien de mieux qu’un design soigné pour inspirer confiance. Il faudra également travailler le confort de vision et de lecture. À ceux-là s’ajoute l’ergonomie qui facilitera le passage à l’action. Rappelons que le temps de chargement d’un site est essentiel. Il est en effet prouvé que les internautes quittent une page dès lors que celle-ci prend plus de 3 secondes pour s’afficher.
En quoi consiste le netlinking ?
Il s’agit d’une méthode de référencement naturel basée sur l’intégration de liens renvoyant vers un site web pertinent. La réputation d’une page repose donc sur le volume de liens externes redirigés vers elle. Pourtant, ce critère n’est pas toujours déterminant compte tenu des mauvaises pratiques de sur-optimisation.
Aussi, les moteurs de recherches, dont Google, tiennent désormais compte de la qualité des liens. Ces derniers doivent rediriger les internautes vers des sites web d’autorité. Plus encore, ils doivent traiter des sujets se rapportant au site de destination. Bref, le fait d’être mentionné sur plusieurs sites web de qualité vous offre une crédibilité indéniable. Sachez aussi que les consommateurs se basent sur les avis et recommandations avant de passer à l’acte d’achat.
Retour sur investissement d’un site : quels sont les bons leviers ?
Certes, le référencement naturel ou SEO vise à optimiser le retour sur investissement d’un site. Les stratégies allant dans ce sens sont complémentaires à celles du SEA. Le but reste le même : augmenter la performance de votre stratégie digitale et attirer du trafic sur votre site web. Il s’agit donc de varier les sources de trafic et d’intégrer le netlinking ainsi que le content marketing dans la stratégie de base.
Quoi qu’il en soit, il est important de mesurer l’impact et les bénéfices (ROI) d’une campagne marketing digitale. Les experts en SEO se référeront aux indicateurs clés de performance (ICP) ou aux Key Performance Indicators (KPI). Ces leviers aideront à déterminer les stratégies les plus efficaces et celles qui ne le sont pas. Cela nécessite une surveillance et une analyse des données concrètes. Ces dernières permettent d’ajuster, voire d’élaborer de nouvelles stratégies digitales pertinentes.
Comment maximiser le retour sur investissement des activités de SEO ?
Pour un retour sur investissement optimal, la première chose à faire est de choisir une plateforme pensée pour le SEO. En guise d’exemple, un système de gestion de contenus (CMS) est plus indiqué pour un site web ou pour un blog. Les moteurs de recherche, dont Google, apprécient particulièrement WordPress.
Dans un second temps, il convient de se concentrer sur les mots-clés cibles, spécifiques et populaires. Pensez à les insérer le plus naturellement possible sur les pages et sur les billets de votre site. Sachez que le SEO est similaire à un système qui interagit avec chacune de vos actions en tant que chef d’entreprise. Ainsi, si vous souhaitez promouvoir votre magasin physique, vous pouvez optimiser votre SEO en proposant une expérience utilisateur de premier ordre. Ainsi, les clients satisfaits n’hésiteront pas à émettre des avis positifs en ligne.
Certes, l’accompagnement d’une agence SEO demeure crucial, néanmoins, pensez aussi à apprendre le concept. Consultez les publications que les experts dispensent en ligne. Vous en saurez davantage sur les stratégies gagnantes et sur les techniques à éviter. Vous apprendrez notamment la pertinence d’un contenu dynamique et de qualité. Un conseil : créez un blog sur lequel vous pourrez détailler vos expériences. Un contenu dynamique contribue à optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche. En pratique, les internautes qui consultent votre blog voudront en savoir davantage sur vos activités. Ils iront donc systématiquement sur votre page web.
Pour bénéficier d’un bon ROI grâce au SEO, ne vous laissez pas tenter par les combines visant à booster le SEO. Misez plutôt sur des stratégies efficaces et durables qui reposent notamment sur des contenus de qualité. Concentrez-vous davantage sur les contenus qui favorisent le SEO. Plutôt que de publier n’importe quoi, contentez-vous d’un excellent billet de blog par semaine pendant quelques années. Les internautes tiennent en effet compte de la qualité. Ici, il s’agit d’adopter la stratégie de la tortue et non du lièvre.
Vous l’aurez compris, le référencement implique un investissement à long terme. Une page proposant un contenu de qualité reçoit de plus en plus de backlinks avec le temps. Ces liens de redirections informent les moteurs de recherche sur la pertinence et sur la crédibilité de votre page.
Certes, créer du contenu de qualité prend du temps, néanmoins, vos efforts seront récompensés sur le long terme. Une e-réputation se construit en effet avec le temps. S’ensuit l’augmentation du trafic, une expérience utilisateur optimale qui conduit à un excellent retour sur investissement.
