Entrez dans l’époque actuelle, où l’utilisation des plateformes de médias sociaux est devenue une activité quotidienne très normale. Des plateformes comme Facebook, Twitter et Instagram engrangent à la seconde près d’un trafic considérable.
Instagram notamment, est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires.
Aujourd’hui, avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs. Les marques et les entreprises des heures supplémentaires pour obtenir plus d’abonnés sur Instagram et augmenter leur portée.
Le problème de l’algorithme : pourquoi et comment ?
Les utilisateurs actifs d’Instagram ont commencé à remarquer plus tôt en 2018 qu’ils ne recevaient pas autant d’engagement sur leurs publications qu’ils le souhaiteraient. Moins de likes, moins de commentaires et aussi une réduction des vues sur les vidéos. Cela ne concerne que les utilisateurs existants, bien sûr. Les nouveaux comptes Instagram étaient confrontés au problème d’atteindre une audience très minime, malgré l’utilisation des bons hashtags et la géolocalisation de leur contenu. Maintenant, si vous êtes une marque qui veut évidemment construire une communauté et atteindre une plus grande audience chaque jour, cet algorithme peut être un cauchemar absolu.
Voici ce que fait l’algorithme : Instagram a décidé que vous ne verrez plus que des publications de comptes dont vous avez aimé et commenté le contenu par le passé. Donc, si un compte reçoit beaucoup d’engagement sur ses publications, la portée du compte va certainement s’étendre. Cependant, si vous êtes un tout nouvel utilisateur ou un utilisateur assez récent, les chances que le nombre d’abonnés et l’engagement augmentent sont assez minces.
Il y a aussi un autre piège : l’engagement est limité dans le temps. Les likes et les commentaires doivent affluer dans les premières heures suivant la publication du contenu, sinon il ne compte tout simplement pas. Donc, même si les gens commencent à remarquer votre contenu un jour après qu’il a été posté, son taux d’engagement va être assez faible.
Comment s’attaquer à ce problème ?
Il existe un moyen secret et viable de s’attaquer à cette lacune, mais savoir si c’est tout à fait légal ou non est quelque chose dont nous pourrons parler plus tard.
Que sont les micro-communautés Instagram ?
Pensez aux micro-communautés Instagram comme à de petits groupes d’amis qui veulent essentiellement s’aider à se développer.
Les micro-communautés Instagram impliquent 15-20 marques/influenceurs dans le même groupe. Lorsqu’un compte fait une publication, il en informe les autres membres, qui se mettent instantanément dessus et le likent/commentent. Cela crée une augmentation artificielle de l’engagement pour ce message, garantissant que le compte et son contenu continueront à apparaître sur les fils d’actualité des internautes. Il bat l’algorithme, en termes plus simples. Et bien sûr, ni Facebook ni Instagram (qui appartient à Facebook) n’approuvent cette pratique. En fait, par le passé, de nombreux groupes sur Facebook qui augmentaient artificiellement la présence des marques et offraient des « likes pour des likes » et des « commentaires pour des commentaires » ont été désactivés par l’entreprise.
Bien qu’il n’y ait pas d’interdiction officielle en tant que telle de cette pratique, si elle était découverte, Instagram fermerait probablement les comptes ou la communauté (ou les deux). D’où le fait que beaucoup sont très discrets sur cette pratique.
En termes de chiffres et de lutte contre l’algorithme, cette pratique semble être un hack intelligent, mais il y a des inconvénients :
Pour commencer, l’engagement reçu sur les publications n’est pas organique, mais créé, donc les chances de voir une traduction en termes de ventes et de revenus réels sont douteuses. Votre contenu apparaîtra sur les flux, c’est certain, mais sera-t-il aimé par votre public réel et prévu ? Les personnes qui investiraient ou achèteraient vos produits/services pourraient ne pas être intéressées même si la fréquence de vos publications augmente.
